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不断扩张的Armani上海“版图”
2007-7-31  来源:品牌世家

  从中信泰富、恒隆广场和淮海中路的Armani旗下品牌服饰店,到两年前开业的外滩三号的 Giorgio Armani 旗舰店,再参观完乔治·阿玛尼30年历史回顾展……虽然每次有关乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)的新闻仍属于上海时尚界的大事件,但人们还是隐约觉得,近两年,这位白发如雪却精力充沛的设计大师和上海的关系是否有些太过亲密了?

  我们还记得本世纪初,阿玛尼对中国市场还是抱着不屑一顾的态度。可仅仅五六年后,在日前Armani Collezioni 位于上海虹桥友谊商城的新店开业时,阿玛尼则对传媒说:“上海Armani Collezioni 新店的设计,配合了Armani 一直秉承的策略,体现出集团所有品牌都视中国为主要市场的承诺。”



armani上海旗舰店

  冷色调的典雅空间

  Armani Collezioni 是Armani 旗下的成熟品牌,一向致力于为高雅都市男女提供多类别的精品服饰,包括正装、晚装、休闲装和户外服。这些服饰在裁剪和风格上应该是最接近GiorgioArmani的美学特质的:简洁的线条、低调偏暗沉的色彩、独特的面料,以及对细节、合身程度和讲究润饰的编排。因而我们也完全可以想象到,这家新开业的国内最大Armani Collezioni 专卖店在设计上不会有太大新意,一定是严格走着意大利极简主义的老路。只是从冷色调空间的细节处,看出店堂在设计材料上的层次感和精致典雅——这倒是和阿玛尼对服装面料的偏执要求一样。

  205平方米的新店有非常宽而长的玻璃墙,足够设计师在这个空间里发挥出色的橱窗设计创意。而阿玛尼素来喜欢用衣饰本身说话,当季新款的代表服饰,从上衣到墨镜、皮包、鞋子,颇简单也颇有分量地静止在橱窗里,没有僵硬的模特木偶,只有明亮的落地灯箱里,几副最新的服装大片海报在表达着张扬的奢侈风貌。

  其他的一切都是素雅低调的,只要你不去翻看衣服袖口垂落的标价牌。正对门口的主柜和灯箱直切本季潮流的主题,男女服饰各占店堂的左右两半,半人高的直线条衣柜、低至膝盖处的深色矮柜则摆满了当季GiorgioArmani的饰品,墨镜、鞋子、包袋、领带和袖口等小物都与服装相搭配。右边的女装区则多了一分清爽明快,晚礼服和洋装系列虽然被整齐划一地挂在平直的陈列架上,春夏季的轻薄面料和印花仿佛带来一种柔媚之感,把店堂清冷的色调做了一番观感上的中和。这些固定装置全部采用白、米色或青灰色的皮围板和Lauropretto木材,它们营造的氛围天生有这样一种能力:让看热闹的人难以接近,而忠诚于Aarmani品牌的人却觉得亲切舒适。

  不断扩张的上海势力

  现在上海在国际时尚界的地位已然涨到这样一个程度,你不用去想“我们还有多少大牌买不到”,而是大牌们在想“什么时候才能进上海”。即便如同Armani这样的一线品牌,在上海也是选择性颇多。时尚人士可以根据不同的场合,从Armani清晰的产品线里轻易选到合适的装扮:隆重晚宴的首选当然是GiorgioArmani,私人派对上一套Armani Collezioni 足够了,周末就甩掉一本正经的套子而穿上Emporio Armani 或Armani Jeans,户外玩乐的话还有A rmani Exchange 呢。要不,花点小钱品尝Armani的巧克力和花朵带来的甜蜜,甚至驱车去附近的杭州搬一套正牌的ArmaniCase家具摆在家里也相当不错。

  几年间,劳碌不休的阿玛尼勇于纠正自己的失误,迅速把上海置于重点要扩大版图的城市之一,让时尚人士在家门口就买到与全球同步的Armani服饰。这无疑是一件好事,我们现在也把阿玛尼说的另一句话记得很牢。那是他在2004年出席上海旗舰店开业时所说的:“要在2008年前建立一个由20到30家独立店铺组成的网络,这个网络会遍布中国最主要的城市”。但愿到那个时候,Armani品牌依然能带给日渐挑剔并不断抬高品味的时髦男女一些新鲜感。

作者:NINO  
 
 
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阿玛尼是一个诞生于意大利的服装品牌,经过30年的发展,现已成为世界顶级服装品牌。1975年,40岁的乔治·阿玛尼以自己的名字命名,成立了"GiorgioArmani"公司。如今,阿玛尼已经是超过20亿美元的品牌。仅2005年第一季度,包括中国内地、香港和台湾在内的大中华地区的销售额增长了52%。现在,阿玛尼集团在全球共开有300多家店面,员工5000名。 作...